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Avantage Marque

Qu'est-ce que c'est?

Ce terme provient de la publication Searchmetrics "Réinitialisation des facteurs de classement" (disponible ici ). L'article mentionne l'«Avantage Marque» en passant et utilise l'infographie ci-dessous.

Les pages d'atterrissage dans les positions supérieures sont beaucoup plus pertinentes pour la requête de recherche de l'utilisateur que les URL que Google place plus bas dans le classement. Les exceptions à cette règle - comme c'est souvent le cas - se trouvent aux premières et deuxièmes positions, qui sont principalement reprises par des marques que Google récompense selon le «Avantage Marque» ... de cette manière, Google recompense la confiance des utilisateurs et l'image de marque...
Searchmetrics Brand Factor

Le contenu le plus pertinent et de meilleure qualité pour une requête de recherche donnée est très souvent en troisième position.
La qualité du 2ème résultat est équivalente à la qualité du résultat du 7ème rang.

Searchmetrics a doublé cet avantage marque. Le concept est très, très puissant.


Pourquoi est-il important ?

Il modifie l'évaluation de la qualité du contenu

Google applique des exigences inférieures sur la qualité du contenu des sites «Avantage Marque» pour le reste du marché. Selon l\infograhiegraphique ci-dessus, il semblerait que l'exigence soit même beaucoup plus faible. Avec un contenu de qualité inférieure, un site bénéficiant de cet «Avantage Marque» peut dépasser sa concurrence sur de nombreux sujets et mots clés.

Prenez un moment pour réfléchir à cela.

Remarque : Cela ne veut pas dire "allez écrire du contenu de piètre qualité". Le contenu doit toujours être suffisamment bon pour se classer dans le top 5, donc il doit être très bien écrit. C'est simplement que le contenu d'un site «Avantage Marque» se placera devant les autres sans devoir se tenir forcément en tête qualitativement.


Comment puis-je bénéficier de l'«Avantage Marque» ?

Les cinq C de succès

  1. Contexte
  2. Compréhension
  3. Crédibilité
  4. Confiance
  5. Certinence

Afin de vous accorder l'avantage marque, Google doit comprendre qui vous êtes, ce que vous faites, que vous êtes fiable, et que vos clients apprécient vos offres . Là, vous serez en position de Certinence.

Combien de temps cela prendra-t-il ?

Comme pour toute bonne chose, cela prend du temps. Ça nécessite un travail soutenu et sur la durée. Le minimum que vous pouvez espérer est un an. Dépendant votre situation actuelle et le niveau de concurrence dans votre marché, cela peut même prendre bien plus.

Convaincre Google de vous faire confiance nécessite que vous lui fournissiez une immense quantité d'informations positives et cohérentes vous concernant... et que vous les fassiez confirmer par plusieurs sources fiables. Cela prend forcément du temps. De plus, n'oubliez pas, vous demandez à Google de changer un opinion bien ancrée qui domine votre marché. C'est BEAUCOUP demander !

Quelles sont les récompenses ?

Le potentiel est énorme. Étant donné qu'une place gagné sur la première page des résulmtats Google apporte environ 50% de trafic supplémentaire, un site qui occupe actuellement la 5ème place en moyenne pourrait bien tripler son trafic grâce à l'«Avantage Marque»

Ou est le piège ?

Il n'y en a pas. Que du bon !

Le pire scénario : beaucoup de liens entrants, de nombreux commentaires clients merveilleux, de la presse positif ... et une crédibilité largement accrue aux yeux de Google et de vos clients potentiels.